Разные домены для разных странах

Интернациональные домены и SEO: Какую структуру выбрать лучше всего?

Компании, которые работают на международный рынок и имеют несколько сайтов, должны знать, как организовать структуру своих сайтов с помощью доменов.

Какие существуют достоинства и недостатки каждой структуры?

В данной статье мы разберём несколько подходов, которые используют большинство компаний для выбора доменной структуры.

Различные структуры доменов

4 возможных подхода:

• Суб-домены (например, usa.tommy.com и uk.tommy.com ).
• Раздельные подкаталоги по языку/местоположению (например, nike.com/gb-en и т.д.).
• Раздельные домены верхнего уровня (TLD) (например, amazon.com и amazon.co.uk ).
• Разные имена (например, garnier.com и garnierusa.com ).

Некоторые сайты используют сразу несколько типов доменных имен. Например, ASOS и Airbnb используют микс из TLD и суб-доменов.

А теперь давайте подробнее поговорим о каждом из них.

Интернациональные суб-домены: риск субдоменного каннибализма

Интернациональные домены полезны с точки зрения организации, так вы сможете дать национальному домену полную автономию или, наоборот, централизовать управление.

Но субдомен должен учитывать различные языки, и здесь могут возникнуть проблемы.

ASOS: субдомен США против Великобритании:

Пользуясь субдоменами, вы можете столкнуться с проблемой, когда субдомен поглощает главный домен.

Так происходит, из-за того, что Google будет индексировать только один субдомен (а не сайт) по одному и тому же запросу, даже если контент на домене и субдомене будет отличаться.

Так на примере выше мы видим, как субдомен ASOS US (жёлтая линия) борется с главным доменом по запросу ‘coats for women (женские пальто)’.

Этот субдомен оптимизирован для пользователей США, где все цены представлены в долларах.

Конфликт между доменами означает, что какое-то количество трафика попадет на “неправильную” страницу.

Такая же проблема и у сайта Tommy Hilfiger. Здесь субдомен США пытается заместить домен Великобритании.

Tommy Hilfiger субдомен США против Великобритании:

Раздельные подкаталоги по языку/местоположению: риск внутреннего каннибализма

Сайт Nike использует один сайт с разными подкаталогами по местоположению и языку.

Такая структура подходит централизованным организациям, таким как Nike, который предлагают одинаковый контент в разных локациях.

Но в таких условиях может начаться внутренняя борьба между разными лендинговыми страницами.

График внизу указывает на проблемы, возникающие у Nike при ранжировании в поиске Великобритании.

За 5-ти месячный период домен nike.com/gb (жёлтая линия) ранжировался в Великобритании только небольшой промежуток времени. Это значит, что чаще всео пользователей отсылали на “неправильную” страницу.

Тоже касается и сайта Ted Baker. Розовая линия — это страница, которая должна ранжироваться в Google США, вместо этого чаще всего ранжируется сайт Великобритании.

Подкаталоги Ted Baker:

Раздельные домены верхнего порядка (TLD) / названия: риск семантической утечки

Если у вас децентрализованная организация, значит, раздельные домены подойдут вам. Но и в это структуре существуют недостатки.

Не всегда легко сохранить одно и то же доменное имя, если вы работает на разные рынки. Например, если компания была основана где-нибудь в Европе, то, скорее всего, её доменное имя заканчивается на .com. Это значит, что для американского рынка имя нужно изменить. Например, loreal.com / lorealusa.com.

Семантическая утечка возникает из-за того, что два и более взаимосвязанных доменов ранжируются по одинаковым запросам в поисковых системах. И Google не отличает их друг от друга из-за дуплицированных материалов.

Google видит одинаковый контент, думает, что это один и тот же домен, и присваивает обоим доменам одну и ту же позицию в поиске.

Так получается с Airbnb. У них есть два домена — .com и .co.uk, но контент абсолютно одинаковый. А значит, страницы для пользователей США и Великобритании будут перекрывать друг друга.

Домены верхнего порядка в Airbnb:

Домены верхнего порядка для Sta travel:

Как и Airbnb, у Sta Travel разные домены для каждой страны, но контент одинаковый.

Это страница для пользователей США по запросу ‘cheap flights buenos aires (дешёвые полёты Буэнос-Айрес)’. Страница для англичан выглядит точно также (за исключением номеров телефонов и адресов):

Здесь и возникают проблемы, когда Google решает, на какую же страницу от править пользователя.

Жёлтая линия — страница, заканчивающаяся на .com, которую бы хотела ранжировать компания Sta Travel. Но английская страница создает проблемы.

Так, какое же принять решение? И есть ли оно?

В каждой структуре есть свои недостатки.

Согласно мнению Сэма Сильвервуд-Коупа из PI-Datametrics , подкатегории имеют больше преимуществ:

Я считаю, что для любой компании, лучшим решением будет воспользоваться одним доменом с разными подкаталогами. С точки зрения SEO-продвижения так будет легче продвигать сайт. Но, как это случилось с сайтом компании Nike, могут возникнуть некоторые проблемы, когда пользователи с разных стран переходят на страницы не с тем языком.

Но еще больше проблем могут возникнуть с сайтами, расположенными на разных доменах. Поэтому использовать один домен всегда лучше.

В общем, в каждом подходе есть свои за и против. Лучше обратите внимание на недочеты других компаний и постарайтесь исправить их. Например, компания Sta Travel поступила правильно, начав использовать отдельные домены, но не учла, что и контент на разных доменах должен отличаться.

Но давайте не будем забывать и о Google: делает ли он все, чтобы показывать правильные страницы? Должен ли он всегда индексировать страницы с сайта airbnb.co.uk для пользователей из Англии? Ведь этот сайт предназначен, в первую очередь, для них.

Прочитайте и другие полезные статьи:

Источник

Какую доменную зону выбрать

Выбор домена — ответственное задание, к выполнению которого стоит подойти со всей ответственностью. К. С. Станиславский говорил, что театр начинается с вешалки — в отношении сайта справедливо сказать, что сайт начинается с домена. Про выбор доменного имени мы поговорили в предыдущей статье, а в этой поговорим о том, какая доменная зона лучше всего подойдет для вашего сайта.

Классификация доменных зон

Перед тем, как выбрать определенную доменную зону, стоит разобраться в том, что это такое и на какие категории их можно разделить.

Доменная зона — это собрание, совокупность всех доменов, которые относятся к одному уровню. В этой статье нас интересует прежде всего верхний уровень, то есть самая правая, заключительная часть домена, которая идет после точки: com, ru, org, рф и так далее.

Национальные

Национальные доменные зоны — это домены верхнего уровня, которые введены для использования в определенной стране:

• .ru в России,
• .uk для Великобритании,
• .cn для Китая,
• .us для США и т.д.

Часть национальных доменов содержит в себе нелатинские символы: .рф (Россия), .қаз (Казахстан), .中国 (Китай) и другие.

Интересно, что доменная зона .me, которую любят за возможность составлять полноценные фразы (about.me, love.me, keepyoureyeson.me), на самом деле является национальным доменом Черногории. Она появилась в 2006 году, к 2010 году количество регистраций в этой доменной зоне превысило 320 тысяч, и она стала лидером среди доменов верхнего уровня по скорости продаж.

Региональные и субрегиональные

Региональные доменные зоны похожи на национальные, но с той разницей, что речь идет о не об отдельной стране, а о целом регионе: Азии (.asia), Евросоюзе (.eu). В эту же категорию часто относят и домены отдельных городов: Москвы (.moscow и .москва), Лондона (.london), Берлина (.berlin), Нью-Йорка (.nyc). Это относительно новые доменные зоны. Для сравнения: зона .com появилась в 1985 году, а региональные зоны городов — в 2014.

Если региональная доменная зона вам по каким-то причинам не подходит, то посмотрите в сторону субрегиональных доменов. К ним принадлежат домены второго уровня вроде .spb.ru, .msk.ru, .kiev.ua. Эти зоны предполагается использовать для определенного региона или города.

Международные

Выбрать международную доменную зону можно для абсолютно любого сайта — такой домен не ограничен территориально. Его использование подразумевает международную принадлежность сайта, то есть аудиторию из разных стран.

Примеры таких зон для домена:

• .biz (от business ) — для бизнеса;
• .com (от commercial ) — для коммерческих организаций;
• .net (от network) — для сетевых услуг (интернет-провайдеров и т.д.).

Но так как четких ограничений для использования этих доменных зон нет, сейчас они активно используются для сайтов с самой разной направленностью. На 2011 год было зарегистрировано свыше 100 миллионов доменов в зоне .com — и далеко не все из них связаны с коммерцией.

Тематические

Выбрать тематическую доменную зону можно в том случае, если вы хотите, чтобы она подчеркивала тематику вашего сайта. Здесь можно подобрать доменную зону практически для любого сайта: .cafe, .shop, .photography, .sale, .energy, .cooking. Есть даже зоны .christmas и .blackfriday.

Если вы хотите выбрать тематическую зону для домена, то помните главное правило: тематика вашего сайта должна соответствовать зоне, которую вы выбрали.

Доменные зоны с ограничениями

Национальные, региональные, тематические… Вы убедились, что в сети существует множество зон для домена, однако не каждую доменную зону можно использовать для регистрации своего домена. Некоторые зоны предназначаются только для определенной категории сайтов. В этом списке:

• .mil — только для Вооруженных сил США;
• .gov — только для правительства США;
• .edu — только для колледжей и университетов США.

Бывают случаи, когда ограничения на регистрацию в определенной доменной зоне снимаются. Доменная зона .org изначально использовалась только для сайтов некоммерческих организаций (например, https://ru.wikipedia.org/), но сейчас зарегистрироваться в ней может любой желающий.

Зона для домена .pro была введена для сайтов аккредитованных специалистов: чтобы зарегистрировать свой домен в этой зоне, нужно было обязательно подтвердить свой профессиональный статус (диплом или членство в профессиональной ассоциации). В 2015 году это требование было отменено, и теперь доменная зона доступна всем.

Уровни домена

Каждый домен состоит из нескольких частей, разделенных между собой точками. Окончание домена, его доменная зона, это первый (верхний) уровень. Второй уровень домена — это то, что находится слева от первого уровня. Третий уровень — это так называемые субдомены, которые состоят из трех частей. Помимо этих уровней, существует нулевой уровень домена, который представляет собой точку, корневой домен. На практике это выглядит так:

• .ru — домен верхнего уровня,
• timeweb.ru — домен второго уровня,
• documents.timeweb.ru — домен третьего уровня.

Если вы ищете бесплатный домен , то обратите внимание на домены Timeweb третьего уровня:

Как правило, такие домены используются для тестирования работоспособности сайта, поэтому вы можете зарегистрировать их безвозмездно.

Советы по выбору зоны для домена

Размышляя о доменных зонах, о том, какая лучше, вы должны понимать, что однозначного ответа на этот вопрос нет. Выбор напрямую зависит от тематики вашего сайта, от аудитории сайта и лично от ваших предпочтений.

Сначала определите, относится ли ваш сайт к определенному региону или области? Если сайт интернациональный, то подобрать доменную зону будет несложно — вам стоит посмотреть в сторону международных или тематических доменов.

Если вы продвигаете услуги для жителей определенного города, например, вы продаете технику в Перми, то вам подойдет субрегиональная доменная зона .perm.ru. Логичный выбор зоны для домена поможет вам правильно позиционировать свой сайт для клиентов и поисковиков.

Если идея региональной направленности вам не близка, тогда выберите тематическую доменную зону. Во-первых, такой адрес будет интересно выглядеть и легко запоминаться; во-вторых, больше шансов, что желаемый вами домен еще не занят.

Если вы не можете определиться, посмотрите статистику использования зон по всем веб-сайтам. Почти половина сайтов (46%) использует .com, затем идет .org (5,2%), на третьем месте национальный домен .ru (4,4%). Выбор одной из этих зон для своего сайта будет беспроигрышным вариантом.

Источник

Национальные домены

Доменные имена
.RU и .РФ

Доменные имена разных стран для любого проекта

Если вы ведёте бизнес в одном государстве или нескольких, то без национальных доменов разных стран не обойтись. Например, вы производите велосипеды в России для внутреннего рынка, но также поставляете их в Польшу и Чехию. Размещение сайта в той или иной национальной доменной зоне подскажет пользователю, в какой стране располагается проект. Это будет полезно и поисковым системам: они поймут для какой географии релевантен ваш бизнес и будут учитывать это в выдаче.

Зарегистрировать национальные домены первого уровня на сайте 2DOMAINS просто: подберите подходящий адрес, а затем перейдите в корзину и оплатите. В этом разделе сайта представлен список всех доступных национальных доменов верхнего уровня. Осталось только выбрать, домен какой страны подходит именно вам.

Изначально у адресов в Сети не было географической привязки (.COM, .EDU, .GOV, .ORG) и списка доменных зон по странам не существовало, так как Интернет был только на территории США. Вместе с его распространением по миру возник запрос на национальные домены. В результате появилось двухбуквенное обозначение стран мира в доменных зонах, а одними из первых стали .IL (Израиль) и .AU (Австралия). Такое наименование удобно, потому что пользователю в большинстве случаев сразу понятно чей это домен — Италии (.IT), России (.RU), США (.US) или Молдавии (.MD). Для тех, кто хочет узнать какие бывают домены стран мира, на сайте 2DOMAINS представлен широкий список национальных доменных зон.

Самое простое и очевидное — используя тот или иной домен в адресе сайта, вы показываете в какой стране находится бизнес или проект. Иногда им находят более оригинальное применение. Например, с помощью национальных доменов администраторы сайтов воздают оригинальные адреса: avtomob.IL, youand.ME и другие. Так, участники IT-индустрии используют домен высшего уровня .IT (страна — Италия), чтобы подчеркнуть причастность своих проектов к этой отрасли. Изучите перечень доменных зон и создайте своё уникальное доменное имя.

Окончание сайтов разных стран весьма разнообразно. Свыше 250 государств в мире имеют свои доменные зоны. Свободная регистрация доступна почти во всех странах: России (.RU, .РФ, .SU), Белоруссии (.BY), Германии, (.DE), Франции (.FR) Великобритании (.UK), США (.US), Япония (.JP). Ёмкое двухбуквенное обозначение сразу даёт понимание, какая это страна. Список доменных зон по странам размещён на этой странице выше.

За каждой доменной зоной закреплён реестр — организация, которая разрабатывает правила регистрации доменов, проводит аккредитацию регистраторов и отвечает за работу этой системы в целом. Например, в США доменное имя .US администрирует компания Neustar.

В Интернете есть самые разные домены стран мира, не только в латинице. Для пользователей, чей родной алфавит состоит из кириллических символов или иероглифов, были созданы IDN-домены (Internationalized Domain Names): .中国, .РУС, .تونس, .ҚАЗ. Это стало возможно благодаря кодировке Unicode — своего рода таблица, где кириллическим или любым другим буквам присвоены специальные номера для распознавания в браузере.

Такие адреса можно использовать для продвижения бизнеса на зарубежные рынки или создания культурного, некоммерческого проекта. Например, когда американский предприниматель открывает фонд для поддержки талантливых детей в Японии.

В большинстве случаев домены верхнего уровня стран могут зарегистрировать как местные жители, так и иностранные граждане. Сюда относятся практически все доменные обозначения стран ЕС, домены Мексики (.MX), Новой Зеландии (.NZ) и другие. В целом всё зависит от правил конкретной зоны, но есть территории, где домены государства доступны только резидентам. Например, в Анголе (.AO).

Источник