Продажи apple по странам 2019

Рынок смартфонов и планшетов в 3 кв 2019 и статистика продаж Apple за последние пять лет

Вчера несколько маркетинговых агентств опубликовали статистику продаж смартфонов и планшетов в 3 кв 2019. Предлагаем её вашему вниманию (сверху данные Counterpoint Research, снизу — Canalys):

Смартфоны (млн шт)

3 кв 2018	3 кв 2019	изменение
Samsung	72.3 (19.0%) 71.3 (20.4%)	78.4 (20.6%) 78.9 (22.4%)	+6.1 (8%) +7.6 (11%)
Huawei	52.0 (13.7%) 51.9 (14.9%)	66.8 (17.6%) 66.8 (19.0%)	+14.8 (28%) +14.9 (29%)
Apple	46.9 (12.3%) 46.9 (13.4%)	44.8 (11.8%) 43.5 (12.3%)	-2.1 (4.5%) -3.4 (7%)
Oppo	33.9 (8.9%) 30.2 (8.6%)	32.7 (8.6%) 32.0 (9.1%)	-1.2 (3.5%) +1.8 (6%)
Xiaomi	33.3 (8.8%) 33.4 (9.6%)	31.7 (8.3%) 32.5 (9.2%)	-1.6 (4.8%) -0.9 (2.7%)
Vivo	30.5 (8.0%)	29.5 (7.8%)	-1 (3.3%0)
Realme	1.3 (0.3%)	10.2 (2.7%)	+8.9 (x8)
Motorola	11.5 (3.0%)	10.0 (2.6%)	-1.5 (13%)
LG	10.5 (2.8%)	7.7 (2.0%)	-2.8 (27%)
Tecno	4.6 (1.2%)	5.0 (1.3%)	+0.4 (9%)
Прочие	83.1	63.2	-19.9 (24%)
Всего	379.8 348.9	380.0 352.4	+0.2 (0%) +3.5 (1%)

Как видно из таблицы, шестерка лидеров за этот год изменений не претерпела. Продажи большинства из них переживают умеренный спад — за исключением Samsung (+8-11%) и Huawei (+28-29%). Успех последней особенно впечатляет на фоне американских санкций и обусловленного ими отказа Google лицензировать свои сервисы на новых смартфонах Huawei. Как сообщает Bloomberg, преодолеть эти проблемы Huawei помогла поднявшаяся в Китае волна патриотизма.

Еще один впечатляющий успех — почти 8—кратный взлет продаж смартфонов, выпускаемых под брендом Realme. В мае 2018 он отпочковался от Oppo и, как видим, очень быстро занял весомую долю мирового рынка.

Что касается Apple, то в 3 кв 2019 её выручка от продаж iPhone составила $33,362 млн — что на 10% меньше 3 кв 2018 ($36,755 млн). Из расчета приведенных выше данных о количестве проданных экземпляров, средняя цена iPhone за год снизилась с $784 до $745-767. А в целом за истекший финансовый год (который заканчивается в конце сентября) продажи смартфонов принесли Apple $142,381 млн — на 13.6% меньше прошлого года ($164,888 млн). Доля iPhone в общей выручке сократилась с 62.1% до 54.7%.

Планшеты, млн шт

3 кв 2018	3 кв 2019	изменение
Apple	9.7 (26.3%)	11.8 (31.4%)	+2.1 (21.6%)
Amazon	4.4 (11.8%)	5.5 (14.5%)	+1.1 (25%)
Samsung	5.4 (14.6%)	4.6 (12.3%)	-0.8 (14.8%)
Huawei	3.7 (10.2%)	3.6 (9.5%)	-0.1 (2.7%)
Lenovo	2.3 (6.3%)	2.5 (6.7%)	+0.2 (8.7%)
Прочие	11.4 (30.9%)	9.6 (25.5%)	-1.8 (15.8%)
Всего	36.9	37.6	+0.7 (1.9%)

Здесь, как мы видим, позиции Apple напротив укрепились — её продажи выросли на 21.6%, благодаря чему доля на рынке увеличилась до 31.4%. В денежном выражении выручка за этот период увеличилась на 16.9%, при этом средняя расчетная цена iPad уменьшилась c $408 до $395. Доля iPad в общей годовой выручке выросла с 6.9% до 8.2%.

В следующей таблице представлена структура выручки Apple за последние годы (в $ млн):

2015	2016	2017	2018	2019	изменение 2018-2019	изменение 2015-2019
iPhone	155,041 (66.3%)	136,700 (63.4%)	141,319 (61.6%)	164,888 (62.1%)	142,381 (54.7%)	-13.6%	-8.2%
iPad	23,227 (9.9%)	20,628 (9.6%)	19,222 (8.4%)	18,380 (6.9%)	21,280 (8.2%)	+15.8%	-8.4%
Mac	25,471 (10.9%)	22,831 (10.6%)	25,850 (11.3%)	25,198 (9.5%)	25,740 (9.9%)	+2.2%	-1.1%
Watch, AirPods, TV, HomePod и пр.	10,067 (4.3%)	11,132 (5.2%)	12,863 (5.6%)	17,381 (6.5%)	24,482 (9.4%)	+40.9%	x2.4 раза
Сервисы	19,909 (8.5%)	24,348 (11.3%)	29,980 (13.1%)	39,748 (15%)	46,291 (17.8%)	+16.5%	x2.3 раза
Всего	233,715	215,639	229,234	265,595	260,174	-2%	+11.3%
Расходы на R&D	8,067	10,045	11,581	14,236	16,217	+13.9%	x2 раза
Чистая прибыль	53,394	45,687	48,351	59,531	55,256	-7.2%	+3.5%

Если резюмировать эти данные, то достигнув пика в 2018 финансовом году, в 2019 Apple переживает небольшой спад. С 2015 года доля iPhone в выручке снизилась с 66% до 55%, при этом с прошлого года выручка от смартфонов уменьшилась на $22.5 млрд. Однако общее сокращение доходов Apple в 2019 финансовом году составило лишь $5.4 млрд — потери от снижения продаж iPhone были компенсированы ростом продаж iPad ($2.9 млрд), таких продуктов как Watch, AirPods, TV и HomePod ($7.1 млрд), а также сервисов ($6.5 млрд). Последние являются уже второй по величине статьей доходов Apple после iPhone.

Поэтому в последнее время поговаривают, что компания будет постепенно смещаться от продажи смартфонов как отдельных устройств к их «бесплатному» предоставлению в обмен на подписку. Это подразумевает ежегодное (или, возможно, раз в два года, как у сотовых операторов по контракту) обновление iPhone и доступ к сервисам Apple за фиксированную месячную плату. В числе таких сервисов можно назвать игровой Apple Arcade (работает с 19 сентября) и телевизионный Apple TV+ (с 1 ноября). Цена обоих в США — по $5, в России — по ₽200. Музыкальный сервис Apple, включающий 50 млн треков, стоит в России ₽170.

Запущенный сегодня Apple TV+ включает в себя, в частности, сериалы «Видеть» (фантастика про будущее человечество, ослепшее после заражения неизвестным вирусом) , «Ради всего человечества» (альтернативная история космической гонки, в которой первым на Луне высадился советский космонавт Леонов), «Дикинсон» (про борьбу юной поэтессы за равноправие с мужчинами в викторианской Англии) и «Утреннее шоу» (про американских телевизионщиков). Первые три серии первого сезона всех этих сериалов уже доступны для просмотра.

Источник

Apple стала крупнейшим в мире продавцом смартфонов с 23,4% мирового рынка

Apple стала в четвертом квартале 2020 года крупнейшим продавцом смартфонов в мире с рекордной для компании долей в 23,4%. Об этом сообщает Reuters со ссылкой на исследовательскую компанию IDC.

По данным IDC, поставки iPhone в последнем квартале прошлого года выросли на 22%, до 90,1 млн штук. Это обеспечило компании долю мирового рынка смартфонов в 23,4%. Поставки Huawei упали на 42,4% в этом же квартале до 32,3 млн, сообщила компания IDC. Apple выпустила в октябре прошлого года iPhone 12, который стал первым мобильным устройством с поддержкой стандарта связи 5G. Продажи iPhone в материковом Китае, включая Тайвань и Гонконг, выросли за квартал на 57%, отметила компания в пресс-релизе о результатах квартала.

Компания Apple в среду объявила финансовые показатели за последний квартал (закончился 26 декабря 2020 года). Доход компании составил $111,4 млрд, что на 21% больше, чем годом ранее ($91,8 млрд). Это рекордный показатель за всю историю компании, говорится в пресс-релизе Apple, сопровождающем публикацию отчетности. Чистая прибыль компании также выросла — до $28,75 млрд ($22,23 млрд в 2019 году). По данным отчетности, чистая прибыль на акцию за квартал составила $1,68, увеличившись на 35%. Международные продажи составили 64% от дохода за квартал. Рекордная прибыль зафиксирована в продажах iPhone, переносной электроники и услуг сервисов. Выручка от продаж iPhone выросла на 17%, до $ 65,6 млрд в последнем квартале. Продажи выросли на 21% для линейки Mac и на 41% для iPad. Продажам ноутбуков способствовало появление нового внутреннего чипа компании, получившего название M1, отметил глава Apple Тим Кук, пишет The Wall Street Journal. Cервисный бизнес Apple вырос на 24%.

По данным, представленным IDC, теперь распределение долей рынка по продажам смартфонов выглядит так: Apple — 23,4%; Samsung — 19,1%; Xiaomi — 11,2%; OPPO — 8,8%; Huawei — 8,4%. IDC отметила, что рынок смартфонов постепенно восстанавливается после пандемии, но в 2020 году выпущено на 4,3% меньше смартфонов, чем в 2019 году. Если тенденция последнего квартала сохранится, то уже в первой половине 2021 года рынок может компенсировать падение. Толчком к восстановлению рынка в компании назвали успешный запуск iPhone 12.

Источник

В Европе продажи iPhone рухнули на четверть. Это худший результат за пять лет

Продажи iPhone в Европе сократились за год на 22,73%. I квартал 2019 г. стал худшим началом года для Apple в этом регионе за последние пять лет. Samsung также демонстрирует спад. Поставки выросли только у китайских производителей, в том числе у Huawei — на 66%.

Провал Apple в Европе

По итогам I квартала 2019 г. продажи iPhone в Западной, Центральной и Восточной Европе сократились на 22,73%, если говорить о количестве устройств. В общей сложности Apple удалось продать в этом регионе 7,8 млн смартфонов и занять долю рынка 14,74% против 18,55% год назад. Среди лидеров рынка в данном регионе компания находится на третьем месте.

К таким выводам пришли аналитики International Data Corporation (IDC), обнародовавшие результаты исследования Quarterly Mobile Phone Tracker.

По словам менеджера исследовательских работ IDC EMEA Марты Пинто (Marta Pinto), для Apple это худший результат I квартала на европейском рынке за последние пять лет. Пинто объясняет спад продаж тем, что пользователи стали реже заменять устройства, Apple испытывает проблемы с реализацией своих последних моделей, а китайские производители делают успехи на европейском рынке от квартала к кварталу.

Лидеры европейского рынка

Лидером рынка смартфонов в Западной, Центральной и Восточной Европе стала Samsung, которая отгрузила за квартал 15,7 млн устройств. Это на 6,82% меньше результата за аналогичный период предыдущего года. Доля рынка вендора составляет 29,47% против 30,76% год назад.

На втором месте находится Huawei, которая за год нарастила поставки на 66,13% до 13,5 млн устройств. Доля рынка вендора составляет 25,39% против 14,86% годом ранее.

На четвертом месте находится Xiaomi, которая в течение квартала отгрузила 2,9 млн устройств, показав годовой рост на 33,26% и сумев занять долю рынка в 5,55% против 4,05% год назад.

Пятое место заняла компания HMD, владелец бренда Nokia. По итогам квартала вендор отгрузил 2,2 млн смартфонов, показав годовой спад на 32,64% и заняв долю рынка в 4,21% против 6,08% год назад.

В общей сложности по итогам I квартала 2019 г. на рынок Западной, Центральной и Восточной Европы было поставлено 53,5 млн смартфонов, что на 2,74% меньше результата за аналогичный период предыдущего года.

Рынок EMEA

Если говорить о странах Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA), то на этот рынок по итогам квартала было поставлено 83,7 млн смартфонов, что на 3,3% меньше, чем год назад. При этом стоимость поставленных устройств показала годовой спад примерно на 10% до $26,78 млн. Продажа кнопочных телефонов в регионе составили 45,9 млн, причем две трети устройств было отгружено в страны Африки.

На Ближнем Востоке по итогам квартала был зафиксирован крупнейший годовой спад в поставках смартфонов на уровне 18,8% в штуках. В денежном выражении рынок сократился почти на треть. Африканский рынок оказался самым быстрорастущим, рост составил 6%.

Средняя цена устройства по итогам квартала снизилась в Западной Европе и значительно снизилась на Ближнем Востоке. В Центральной и Восточной Европе она находится примерно на том же уровне, что и год назад.

В целом исследователи отмечают успехи китайских производителей. Вместе три крупнейших китайских поставщика, включая Transsion, занимают 36,8% рынка смартфонов EMEA против 32,8% год назад.

По словам Саймона Бейкера (Simon Baker) директора программы IDC EMEA, спрогнозировать дальнейшее развитие рынка в настоящий момент затруднительно, поскольку пока непонятно, какое влияние на него окажет занесение Huawei в «черный список» в США.

Источник

На рынке смартфонов впервые за 5 лет сменился мировой лидер

Новый лидер, прежняя стагнация

Согласно данным глобального мониторинга IDC, компания Apple по итогам IV квартала 2019 г. показала максимальные объемы продаж смартфонов в количестве 73,8 млн штук, заняв таким образом 20,0% глобального рынка и впервые за много лет сместив с первой строчки традиционного лидера – компанию Samsung.

Последний раз что-то похожее происходило на глобальном рынке смартфонов пять лет назад, когда, согласно данным Gartner, продажи смартфонов Samsung за IV квартал 2014 г. снизились до 73 млн штук, в то время как продажи смартфонов Apple выросли сразу на 49% до 74,8 млн штук.

В сумме по итогам всего 2019 г. Samsung смогла сохранить первое место с объемом поставок в 295,7 млн штук и долей рынка 21,6%. Более того, Apple с продажами 191,0 млн смартфонов и долей рынка 13,9% по итогам 2019 г. пришлось довольствоваться лишь третьим местом, уступив второе китайской Huawei с продажами 240,6 млн смартфонов и долей рынка 17,6%.

По итогам IV квартала 2019 г. поставщики отгрузили 368,8 млн смартфонов. Это на 2,9% больше, чем в предыдущем квартале, однако на 1,1% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. Суммарные показатели за весь 2019 г. продемонстрировали снижение глобальных продаж до 1371,0 млн смартфонов, что на 2,3% меньше, чем за 2018 г.

По мнению аналитиков IDC, вялые продажи смартфонов отчасти связаны со слабым спросом в Китае, где потребители питают надежды на скорое появление недорогих 5G-моделей на фоне увеличения покрытия сетей 5G.

«2019 стал третьим подряд годом снижения глобальных продаж, даже несмотря на появление нового рынка 5G и поставки смартфонов с новыми технологиями, включая складные модели. Четвертый квартал 2019 года оказался успешным для некоторых лидером – таких как Apple, Xiaomi и OPPO, главным образом, за счет новинок, снизив влияние слабых продаж в Китае. Xiaomi и OPPO показали хорошие результаты в Индии и набирают обороты в Западной Европе – по аналогии с успехом Huawei несколько лет назад. Apple показала хорошие результаты на рынке США, где ее рыночная доля в четвертом квартале выросла на 50%. На перспективу модели 5G – точнее, доступные смартфоны 5G, должны стать катализатором продаж 2020 года чтобы избежать продолжения трехлетнего спада», – отметил Энтони Скарселла (Anthony Scarsella, менеджер по исследованиям IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker.

Apple

Продажи смартфонов Apple iPhone по предварительным итогам IV квартала 2019 г. достигли 73,8 млн, показав прирост 7,9% год к году. Рекордные показатели и первое место в мировом квартальном рейтинге поставщиков обеспечил высокий спрос на продукцию Apple в сезон праздников.

Наиболее высокий спрос на семейство новинок iPhone 11 показали регионы с высокой покупательской способностью – такие как США и Европа, в то время как спрос на iPhone XR оставался высоким во всем мире.

По данным самой Apple, iPhone 11 оставался самой продаваемой моделью на протяжении всех недель декабря, а три новые модели новейшей серии показали лучшие продажи в течение всего квартала. Несмотря на высокую цену iPhone 11, свое дело сделали промо-акции, доступность смартфону обеспечили многочисленные финансовые предложения по рассрочке.

По мнению аналитиков IDC, слухи о грядущем запуске нового «бюджетного» iPhone SE могут обеспечить Apple дополнительный рост доли на рынке за счет спроса на развивающихся рынках, особенно если цена будет достаточно привлекательной для покупателей с ограниченным бюджетом.

Samsung

Для Samsung, достигшей пиковых продаж в III квартале 2019 г., потеря лидерства в пользу Apple оказалась в некотором смысле неожиданностью, поскольку продажи популярной серии смартфонов Galaxy A были достаточно высоки.

Компания	Объем поставок, IV кв. 2019, млн	Рыночная доля, IV кв. 2019	Объем поставок, IV кв. 2018, млн	Рыночная доля, IV кв. 2018	Динамика, год к году
Apple	73,8	20,0%	68,4	18,3%	7,9%
Samsung	69,4	18,8%	70,3	18,8%	-1,2%
Huawei	56,2	15,2%	60,5	16,2%	-7,1%
Xiaomi	32,8	8,9%	25	6,7%	31,1%
OPPO	30,6	8,3%	29,3	7,9%	4,2%
Остальные	106	28,7%	119,5	32,0%	-11,3%
Всего	368,8	100,0%	373,1	100,0%	-1,1%

Источник: IDC Quarterly Mobile Phone Tracker, К4 2019

В IDC считают, что замедление продаж смартфонов Samsung обусловлено меньшим числом анонсов новинок, замедлением продаж 5G-новинок на рынке Южной Кореи и слишком медленным стартом 5G на глобальном рынке.

Аналитики IDC прогнозируют рост продаж смартфонов Samsung после ожидаемого в феврале анонса новой серии Galaxy S и новой складной модели Galaxy Fold. В IDC также ожидают появления 5G-смартфонов в серии Galaxy A, более доступных по цене по сравнению с флагманскими 5G-моделями серий S и Note.

Huawei

Huawei значительно нарастила складские запасы в III квартале, что принесло ожидаемое снижение в IV квартале 2019 г., считают в IDC. Одним из ограничивающих факторов, мешающих росту рыночной доли компании, также является высокая цена на модели серии Mate 30.

Компания	Объем поставок, 2019, млн	Рыночная доля, 2019	Объем поставок, 2018, млн	Рыночная доля, 2018	Динамика, год к году
Samsung	295,7	21,6%	292,2	20,8%	1,2%
Huawei	240,6	17,6%	206	14,7%	16,8%
Apple	191	13,9%	208,8	14,9%	-8,5%
Xiaomi	125,6	9,2%	119,1	8,5%	5,5%
OPPO	114,3	8,3%	113,3	8,1%	0,9%
Остальные	403,6	29,4%	463,2	33,0%	-12,9%
Всего	1 371	100,0%	1 402,6	100,0%	-2,3%

Источник: IDC Quarterly Mobile Phone Tracker, К4 2019

Тем не менее, китайские партнеры по канальным продажам по-прежнему с удовольствием работают с Huawei как с наиболее раскрученным местным брендом. Однако за пределами Китая у Huawei по-прежнему проблемы. Несмотря на запуск серии Mate 30 в некоторых странах, таких как Малайзия и Сингапур, отсутствие мобильных сервисов Google по-прежнему сказывается на продажах телефонов Huawei.

«Для Huawei и дальше все будет непросто, особенно с учетом незавершившейся торговой войны и новой неопределенности из-за коронавируса в провинции Ухань, который, впрочем, потенциально может оказать неблагоприятное воздействие не только на Huawei, но и на всех игроков рынка, взаимодействующих с китайской цепочкой поставок смартфонов», – сказала Мелисса Чау (Melissa Chau), младший научный директор IDC Worldwide Mobile

Xiaomi

Международная экспансия Xiaomi ознаменовалась тем, что по итогам IV квартала 2019 г. компания второй квартал подряд оставалась крупнейшим поставщиком смартфонов в Индии. Этому способствовал рост онлайн-продаж, продолжающаяся популярность моделей Redmi 8 и Note 8, а также высокие продажи в сезон индийского праздника Дивали.

Сейчас у Xiaomi обостряется конкуренция с Realme – как в Индии, так и в Индонезии. Компания уже представила в Китае свою новинку CC9 Pro с камерой 108 МП, однако низкая маржинальность и слабая поддержка в канале пока что мешают Xiaomi приблизиться к рыночной доле Huawei.

OPPO продолжает расширение присутствия за пределами китайского рынка, и впервые за квартал компания продала на внутреннем рынке менее 50% своих смартфонов. Компания использовала серию A поддержки квартальных продаж в Китае и представила модель A11 с камерой Quad для наращивания продаж в бюджетном сегменте и присоединилась к конкурентной гонке за долю китайского рынка 5G-смартфонов с серией Reno 3.

Сдерживающими факторами OPPO оказались общее замедление рынка и активность повлияли Huawei. В Индии OPPO продолжила усиление премиального имиджа своего бренда за счет активного продвижения серии Reno в ценовой категории $400-600, где OnePlus имеет сильные позиции. В Индонезии, где OPPO планирует расширить свое производство, спрос на смартфоны Reno был низким, поскольку бренд OPPO чаще всего ассоциируется у покупателей со среднеценовым сегментом.

Источник