Меню

Как складывается образ другой страны

БЮРО ПЕРЕВОДОВ

При упоминании той или иной страны на ум приходят определенные образы, возникают ассоциации, характерные для этой страны, ее культуры, народа. Предлагаем небольшую подборку таких ассоциаций:

  • Англия: Лондон, Королева, Букингемский дворец, принцесса Диана, Бейкер стрит, пэр, леди, Битлз, Стоунхендж, туман, биг бен, Трафальгарская площадь, Темза, музей мадам Тюссо, Шекспир, Шерлок Холмс
  • Америка: Колумб, индеец, гамбургер, доллар, Нью-Йорк, Техас , ковбой, статуя свободы, дядя Сэм, кока-кола, Калифорния, хот-дог, Белый дом, бейсбол, фаст фуд, ниагарский водопад, Пентагон, Госдеп, Обама, штат
  • Австралия: кенгуру, Сидней, утконос, ехидна, страус, материк, коала
  • Австрия: Вена, шницель, Альпы, Моцарт
  • Аргентина: Че Гевара, футбол
  • Армения: Ереван, лаваш, персик, Джигарханян, Петросян, геноцид
  • Бельгия: Пуаро, шоколад
  • Болгария: Киркоров, болгарский перец, курорт
  • Белоруссия: Лукашенко, Песняры, Беловежская пуща
  • Венгрия: Будапешт, Чардаш, «Икарус»
  • Вьетнам : Ханой, Хо Ши Мин, соломенная шляпа нонла, рис
  • Германия: Берлин, Берлинская стена, Штирлиц, пунктуальность, орднунг, Гитлер, фашизм, автобан, пиво, Меркель, Октоберфест, ВМВ, Пруссия
  • Греция: Эллада, Парфенон, Архимед, Геракл, Олимпийские игры, амфитеатр, оливки, мифы, античность, аргонавты, Афины, сиртаки, Афон, Крит, Родос, Корфу
  • Дания: Андерсен, Гамлет, Копенгагег, русалка
  • Египет: Каир, пирамиды, фараоны, сфинкс, пустыня, верблюды, мумия, папирус, Нил, бедуин, гробница, акула, Хургада, Шарм-эль-Шейх, революция, акулы, площадь Тахрир
  • Бразилия: Рио-де-Жанейро, кофе, рабыня Изаура, фазенда, Карнавал, самба, много диких обезьян
  • Италия – Рим, пицца, мафия, падре, паста, коза ностра, спагетти, макароны, Венеция, Феллини, сапог, Флоренция, Микеланджело, макароны, да Винчи, моцарелла, Пинокио, Верона, Ромео и Джульетта
  • Испания – Барселона, коррида, фламенко, кастаньеты, Дон Кихот, сиеста, тореадор, серенада, танго
  • Индия: слон, Дели, гуру, Будда, веды, сари, йога, Ганди, индусы, Вишну, чакры, Ганг, камасутра, Маугли, индийское кино, раджа, Мумбаи, каста, священная корова
  • Ирландия: снег, холод, остров, Дублин, викинги
  • Канада: кленовый лист, хоккей, снег, Оттава, Квебек, Торонто, Монреаль, Онтарио, Ванкувер
  • Кипр: остров, Средиземное море, банки, Никосия, Лимасол, офшор
  • Китай: Пекин, чай, династия, коммунизм, фарфор, мандарин, азия, рис, шелк, порох, книгопечатание, бамбук, Конфуций, кимано, иероглиф, великий шелковый путь, великая китайская стена, юани, Джеки Чан, Хуанхэ и Янцзы, Шанхай, кунг-фу, фэн-шуй, китайские фонарики, китайский календарь
  • Корея: полуостров, Сеул, Пхеньян, Южная Корея, Северная Корея, КНДР, корейская капуста, лапша, тофу, ракета, Ким Ир Сен
  • Куба: Фидель Кастро, остров свободы, сигара, Гавана, Гуантанамера, мохито
  • Марокко: апельсины, Африка, верблюды, Сахара, Рабат, кальян, берберы, дворцы, арабы
  • Мексика: Мехико, текила, сомбреро, кактус
  • Нидерланды: Амстердам, марихуана, тюльпаны, сыр, Рембрандт
  • Норвегия: Осло, Скандинавия, Лиллехаммер, Нобелевская премия, фьорды, викинги, север, Шпицберген
  • Панама: Панамский перешеек, Панамский залив, Панамский канал, Карибское море
  • Польша: пан, ксёндз, Варшава, Речь Посполитая, шляхтич, воеводство, Марина Мнишек, Сопот, Краков, Шопен, Коперник, Лех Качиньский, Катынь, Освенцим, Барбара Брыльска, Анна Герман, Полонез Огиньского, Анджей Вайда
  • Россия – медведь, водка, просторы, триколор, Русь, СССР, бездорожье, Ленин, Сталин, революция, Сибирь, газ, матрешка, береза, Иван, Москва, ушанка, Петр Первый, распутица, Урал, Волга
  • Румыния: Балканы, Бухарест, Чаушеску, Трансильвания, Дракула, цыгане
  • Таджикистан: Душанбе, СНГ, Памир, хлопок, Хайям, Рудаки
  • Тайланд: Бангкок, Азия, Сиам, Паттайа, Пхукет, тайский бокс и тайский массаж
  • Тунис: Сахара, Магриб, Карфаген, кус-кус, хабиби
  • Турция: Ататюрк, Стамбул, Константинополь, Анталья, Кемер, море, солнце, рай, отдых, пляж, Османская империя, дервиш, Анкара, синагога, курды, турецкий кофе, турка
  • Узбекистан: хлопок, плов, чайхана, шурпа, самса, сумаляк, паранджа, Ташкент, Самарканд, Бухара, Хива, пустыня Кызылкум, Каракум, сум, Сырдарья, Сурхандарья, великий шелковый путь, аксакал, Ходжа Насреддин, мечеть, минарет, Тамерлан, Алишер Навои
  • Украина – сало, Тарас Бульба, Киев, Рада, Днепр, казак, криница, Гоголь, гривна, хата, лях, писанка, горилка, хлопец
  • Финляндия: Хельсинки, Скандинавия, суоми, нокиа, хоккей, Маннергейм, финка, водка, Мумий-Тролль, Дед Мороз, северный олень, Лапландия
  • Франция – Париж, Эйфелева башня, Елисейские поля, Наполеон, круассан, духи Шанель, сыр, багет, фуа гра, лягушки, бистро, мадам, шампанское, Нотр-Дам, шансон, коньяк, импрессионизм, Наполеон
  • Чехия: пиво, Прага, Карловы Вары, крона, кнедлики, Кафка, Судеты, Шкода
  • Швейцария: часы Ролекс, сыр, шоколад, Альпы, альпинизм, лыжи, шале, банки, Берн, Цюрих, Базель, Женева, женевское озеро, Лозанна, Давос, нейтралитет, кантон, Рейхенбахский водопад, меренги, профессор Плейшнер
  • Швеция: Скандинавия, Стокгольм, Икеа, Вольво, Улоф Пальме, Альфред Нобель, ABBA, Roxette, Ace of Base
  • Ямайка: пальмы, пираты, Аргентина, футбол
  • Япония: рис, саке, сакура, самурай, аниме, суши, гейша, лотос, цунами, кимоно, Фудзияма, Токио, камикадзе, иероглиф, нинзя, суши, харакири, тросник, оригами, икебана, караоке, Японское море, Хиросима и Нагасаки, рис, Курильские острова, Хоккайдо, Хонсю, Фукусима, сумо, дзюдо, карате, сэнсэй, Акира Курасава, автомобили

Источник

Инструкция для эмигранта: как адаптироваться в другой стране

Учеба за границей может круто изменить жизнь: случается, люди влюбляются в новую страну и начинают мечтать о том, чтобы переехать надолго. Но решиться на такой шаг сложно. Например, многим мешает страх навсегда остаться чужим в новом обществе. Масла в огонь подливает образ русской диаспоры за рубежом: многие знают примеры людей, которые даже спустя двадцать лет в эмиграции не выучили язык, общаются только с бывшими соотечественниками и живут в закрытом сообществе. В этой статье речь пойдет о том, насколько эти страхи оправданы и какие варианты отношений с новой культурой существуют.

Адаптация

Адаптация – первый и базовый этап после смены обстановки, на котором человек приспосабливается к новым условиям. Скорость прохождения этого этапа зависит от внутренней гибкости и готовности учиться новому. А учиться приходится буквально всему: даже простые действия превращаются в сложные задачи, которые требуют гораздо больше времени и эмоционального и интеллектуального напряжения.

Нужно привыкнуть к новой карте города – запоминать дорогу до университета, магазина, банка. К другой транспортной системе – если раньше вы могли расслабленно читать или спать в метро, то теперь скорее всего будете напряженно следить, как бы не проехать свою остановку, не говоря уже о стрессе из-за дорогого проезда или сложной процедуры оформления проездного. К абсолютно новому ассортименту в магазинах и отсутствию привычных продуктов (попробуйте найти в США гречку – челлендж выполнимый, но крайне энергозатратный!). И к другому расписанию работы этих магазинов – во многих европейских городах по воскресеньям закрыто все, круглосуточные супермаркеты – большая редкость. И это не считая неочевидных бытовых правил: например, для меня было огромным удивлением узнать, что во многих немецких домах запрещено стирать и пылесосить по воскресеньям, иначе последуют санкции от соседей.

Даже если речь идет о короткой поездке за рубеж, например, на 2-4 недели, этого этапа не избежать, но воспринимается адаптация по-другому. Зная, что скоро уезжать, человек не связывает привыкание к новым условиям с успехом будущей жизни в целом, и относится к окружающей действительности скорее как сторонний наблюдатель. Полученный опыт будет разным у того, кто жил в резиденции/общежитии, и у того, как выбрал проживание в семье. Во втором случае есть возможность увидеть быт и повседневность другой страны изнутри, присмотреться к деталям, не актуальным для студенческой среды.

Читайте также:  Политический сыск по странам

Сложно сказать, сколько времени уходит на адаптацию в среднем. Это зависит от многих факторов: личного опыта, знания языка, возраста, обстоятельств поездки. Хорошая новость в том, что большинство эмигрантов так или иначе успешно адаптируются. Уже за пару недель можно освоить первые самостоятельные шаги: например, изучить свой район и найти интересные места за пределами путеводителя для туристов.

Когда проходит первый «культурный шок», и человек начинает чувствовать себя более уверенно в новой среде, встает проблема выбора: остановиться на этом или перейти на следующий этап.

Интеграция

«Адаптация – это когда ты воспринимаешь мир вокруг нормальным, интеграция – это когда мир воспринимает нормальным тебя», такое определение этим процессам дал мой знакомый, два с половиной года живущий в Берлине. Если в ходе адаптации человек только знакомится и подстраивается под новую среду, то в ходе интеграции он начинает с ней активно взаимодействовать и влиять на нее. Один из самых комфортных вариантов для интеграции – учеба за границей. Студенческая среда, как правило, предполагает интернациональность и большую мобильность, возможность завести новых друзей и заложить основы для будущей карьеры в другой стране. Кроме того, на учебу едут в основном в одиночку, что больше мотивирует к новым контактам, чем более поздний переезд с семьей.

Для того, чтобы ускорить процесс интеграции, многие страны предлагают новоприбывшим интеграционные курсы. Они включают в себя знакомство с историей, политическим устройством, правовой системой, базовыми законами, культурой и ценностями. Предполагается, что успешное усвоение этой информации поможет иммигранту не просто чувствовать себя комфортно на бытовом уровне, но и понимать внутренние процессы в обществе и найти себе место в нем. Конечно, посещения одного образовательного курса недостаточно. Полноценная интеграция складывается из работы в местной языковой среде, налаживания новых контактов, знакомства с актуальной культурой. Опять же, чем раньше человек уезжает, тем проще и мягче проходит этот процесс. Особенно это касается учебы в зарубежном вузе: общение с местными студентами, преподавателями, посещение студенческих мероприятий помогают постепенно стать полноценным членом общества.

На этапе интеграции человек уже достаточно уверен в себе, чтобы начать что-то создавать: открыть свой стартап или организовать кружок по чтению – главное, что вся энергия не уходит на преодоление бытовых задач. Он открывает для себя больше возможностей для работы, творчества и общения.

В общем, если человек может назвать себя интегрированным, значит, скорее всего, у него в эмиграции все хорошо, он чувствует себя уверенно и комфортно, и ему удалось найти баланс между сохранением своей родной культуры и принятием норм новой.

Так можно ли стать «своим»?

Ответим так: сама по себе идея о том, что быть «своим» в другом обществе – важно и нужно, зачастую нерелевантна. В центрах мировой эмиграции – Лондоне, Нью-Йорке, Берлине, – живут представители десятков национальностей. Чужие акценты и труднопроизносимые фамилии мало кого удивляют, напротив – без них уже невозможно представить себе крупные города. Хорошее образование, профессионализм и коммуникабельность – гораздо более надежный пропуск в любое общество, чем владение языком без акцента или знание местных традиций. Успешные истории экспатов, которые обходятся средним знанием языка страны проживания, но при этом прекрасно общаются по-английски, – тому подтверждение.

Спросите себя, а так ли важно вкладывать энергию и усилия, стремясь максимально соответствовать другой культуре? Или лучше сосредоточиться на конкретных задачах, которые позволят вам реализовать свои собственные цели и планы в новой стране, вместо того, чтобы изо всех сил подстраиваться под чужие?

Источник

Как складывается образ другой страны

Войти

Авторизуясь в LiveJournal с помощью стороннего сервиса вы принимаете условия Пользовательского соглашения LiveJournal

ИМИДЖ ТЕРРИТОРИИ И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ (Часть 1)

Имидж страны. Основные факторы его формирования

Страна – это уникальный по набору конгломерат ценностей, национальных интересов, особенностей географического положения, характеристик внутригосударственной экономической системы, социальных и политических процессов, этнических и культурных особенностей, традиций, нравов, обычаев и иных параметров, эволюционирующих в развивающемся сообществе людей.

Россия – огромное государство, занимающее обширное географическое пространство. Её территория является местом проживания людей, среди которых имеются представители разных религий и национальностей. Эта особая, исторически сложившаяся общность народов, народностей с характерными для них культурными, национальными, мировоззренческими и иными особенностями стала фундаментом формирования российской государственности.

Существует множество определений имиджа. В Социологическом энциклопедическом словаре даны сразу два определения:

— Имидж – это «внешний образ, создаваемый субъектом, с целью вызвать определенное впечатление, мнение, отношение у других»;

— Имидж – это «совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т.д. объекту с целью вызвать определенные реакции по отношению к нему».

Международное определение имиджа территории, которое было дано Всемирной организацией по туризму, таково – «это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа».

Что собой представляет имидж (образ) страны?

Имидж (образ) страны – это комплекс объективных взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, демографических и т.д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции социально-экономических, общественно-политических, национально-конфессиональных и иных процессов.

Образ государства – это база, определяющая, какую репутацию имеет страна в сознании своих граждан и мировой общественности в результате тех или иных акций ее субъектов, взаимодействующих с внешним миром.
Положительное восприятие страны внутри страны и в мире является залогом успеха глобальных политических, социальных и экономических подвижек, которыми, по сути, являются реформы, проводимые в России как части мирового пространства.

Доминирующую роль играют не только прагматичные реформы в области экономики, оптимизация структуры власти и управления. Важно и то, какой имидж приобретает государство, насколько результативны созданные механизмы социально-психологической мотивации и нейтрализации негативных умонастроений, если таковые имеются вообще.

Имидж страны включает в себя ряд основных элементов, составляющих его структуру:

–образ российской демократии;
–имидж власти;
–имидж российской экономики;
–имидж Вооруженных Сил РФ;
–внешнеполитический имидж России;
–восприятие гражданами образа своей страны;
–имидж информационной политики государства, и т.д.

Читайте также:  Лесов по отдельным странам

На формирование образа России оказывают воздействие три группы факторов:

1. «Условно статичные» факторы формирования образа России:

– природно-ресурсный потенциал;
– национальное и культурное наследие;
– нерегулируемые (постоянные) геополитические факторы – географическое положение, площадь занимаемой территории, протяженность границ государства, выход к морям и т.д.;
– исторические события, повлиявшие на развитие российской государственности (завоевания, великие научные и географические открытия и т.п.), а также вклад выдающихся россиян, облик которых неразрывно связан с историей развития страны;
– базовая форма государственного устройства и структура управления.

2. «Корректируемые условно динамичные» социологические факторы формирования образа России:
– социально-психологические настроения в российском обществе;
– формы общественно-политической интеграции россиян, структура, характер и принципы деятельности общественно-политических объединений России;
– морально-нравственные аспекты развития российского общества.

3. «Корректируемые условно динамичные» институциональные факторы формирования образа России:
– устойчивость российской экономики, оцениваемая комплексом показателей динамики ВВП, уровнем доходов на душу населения, объемом привлекаемых инвестиций, финансовой обеспеченностью бюджетов всех уровней, гарантией прав и свобод хозяйствующих на российском рынке субъектов реального сектора экономики и др.;
– правовое пространство России и соответствие российских правовых норм международным требованиям;
– функции, полномочия и механизмы государственного регулирования различных областей и сфер деятельности в Российском государстве (эффективность властной конструкции).

История наглядно доказывает, что тенденции, которые в данное время в конкретной стране оцениваются как благоприятные для ее перспективного развития, в другой стране и в другое время могут восприниматься как негативные с отнесением их в группу отрицательных. Согласно проведенным в России и за рубежом аналитическим исследованиям, нет в мире ни одной страны, которая не имела бы проблем. Однако почему-то, несмотря на то, что по ряду важных показателей некоторые государства отстают от России, они все же воспринимаются в мире гораздо более позитивно. В то же время у большинства посетивших Россию иностранцев складывается более положительное впечатление о нашей стране по сравнению с тем, что преподносят им дома собственные СМИ. Дело в информационной политике государства?

Таким образом, одной из основных задач является формирование управляемого образа России, способного обеспечить нужное восприятие у граждан, у политических институтов зарубежных стран, у их хозяйствующих субъектов, у мировой общественности и т.д. Образ России должен продвигать те составляющие, которые определят ей достойные место и роль в современном мире, поделенном на зоны влияния, среди более динамичных и прогрессивно развивающихся стран.

Образ, имидж, брэнд и репутация региона – что это такое?

Цель регионального позиционирования – выделить ключевые характеристики региона, выявить, а в некоторых случаях, и создать, четкие ориентиры, указывающие на территориальную особенность региона. Иными словами, необходимо выявить главные ценности и приоритеты, которые отличают регион от других территорий, определиться с его перспективными брэндами.

Позиционировать регион, сделать его узнаваемым можно только путем продвижения его локальных эксклюзивных отличий.

1.Образ, имидж, брэнд и репутация региона: определение понятий

Целенаправленно формируемый образ территории называется имиджем региона.

Имидж региона можно определить как относительно устойчивую и воспроизводящуюся в массовом и/или индивидуальном сознании совокупность эмоциональных, рациональных представлений, убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу особенностей региона, складываются на основе всей информации, полученной о регионе из различных источников, а также собственного опыта и впечатлений. Имидж региона – очень разноплановый, эмоциально-окрашенный, искусственно создаваемый образ, который складывается в сознании людей. Имидж региона конструируется администрацией, СМИ, выдающимися деятелями различных сфер общества, населением, как данного региона, так и населенных пунктов, входящих в состав данного региона.

Брэнд региона – совокупность непреходящих ценностей, отражающих неповторимые оригинальные характеристики региона и сообщества, получившие общественное признание и известность, пользующиеся стабильным спросом. Брэнд региона формируется на основе ярко выраженного позитивного имиджа региона, и является высшим проявлением эмоциальных предпочтений, важнейшим фактором конкурентных преимуществ региона, активом региональной экономики.

Репутация региона – динамическая характеристика жизнедеятельности региона, формирующаяся в обществе в течение достаточно продолжительного периода времени. Это ценностные убеждения, мнение у человека (группы лиц) на основе полученной достоверной информации о регионе, личного опыта взаимодействия в социуме региона. Репутация региона олицетворяет собой комплекс возможностей для реализации существенных интересов членов различных групп целевой аудитории. Это гарантия эффективного использования конкурентных преимуществ данной территории для жизни, бизнеса, капиталовложения, отдыха, учебы и т.д.

2. Виды образа (имиджа) региона

Различают несколько видов образа региона по различным основаниям.

По воспринимающему образ субъекту он делится на внутренний и внешний. Носителями внутреннего образа являются жители данного региона, внешнего – гости региона и население других поселений. Целенаправленно формируемый образ региона (имидж) по этому же основанию разделяется на подаваемый и принимаемый. Подаваемый имидж отражает мнение жителей о восприятии их региона остальным населением. Принимаемый имидж – мнение жителей других населенных пунктов о данном регионе. Если подаваемый и принимаемый имидж значительно отличаются друг от друга, значит субъекты имиджа неверно позиционируют свой регион.

По числу носителей образа региона выделяют индивидуальный и групповой образ. Групповой, или общественный, образ региона создается наложением одного на другой множества индивидуальных. Ряд общественных образов вырабатывается значительной группой людей. Групповые образы необходимы для того, чтобы индивид мог успешно функционировать в пределах своего окружения. Всякий индивидуальный образ уникален. Он охватывает какое-то содержание, которое никогда или почти никогда не передается другим, но при этом в большей или меньшей степени совпадает с общественным образом.

По способу восприятия образ региона делится на осязаемый и неосязаемый. Осязаемый образ создается вследствие восприятия города при помощи 5 чувств: впечатление о регионе складывается из того, что можно увидеть, услышать, почувствовать, вдохнуть, потрогать. К этому виду относится все, начиная от названия, его символики, заканчивая архитектурой и чистотой улиц. Неосязаемый образ региона представляет собой эмоциональные связи с определенным местом. Зачастую средства массовой информации формируют предпосылки неосязаемого образа.

3. Свойства образа региона

Изменчивость. Образ региона не статичен и изменяется во времени. Образ региона складывается и изменяется как стихийно, так и целенаправленно (вопросы формирования имиджа города будут рассмотрены ниже). Изменение образа региона зависит от многих факторов: экономическая ситуация, государственная и градостроительная политика, технические новации. Данный фактор имеет отрицательную роль в сохранении образов.
Историчность (вплетенность в конкретный исторический контекст). Образ региона всегда вплетен в некоторый исторический контекст и социальную ситуацию. Он не может быть вне нации, менталитета, мировоззрения. Образ региона имеет свою судьбу. Каждая эпоха порождает свое особое восприятие; смена эпох создает постоянно меняю¬щийся — текучий образ региона и вместе единый в чем-то основном, составляющем его сущность как органического целого.

Читайте также:  Рейтинг всех стран по туризму

Относительная устойчивость. Устойчивость образа региона зависит от его яркости, места региона в мирохозяйственном понимании и сложившихся стереотипов.

Комплексность. Все составляющие части образа региона взаимосвязаны, изменение какой-либо черты влечет за собой переосмысление других черт.

Плюрализм точек зрения. Не существует какой-то одной точки зрения, с которой можно было бы охватить регион как единое целое. Данное свойство, относится прежде всего к крупному региону.

Зависимость от объективных характеристик регионального развития.

Образ региона описывается через субъективное отношение к своему региону различных групп населения, и представляет собой, прежде всего представление о регионе. Однако при описании образа необходимо учитывать и объективные характеристики состояния и развития региона, т. к. именно посредством отношения к ним у человека и формируется образ региона.

Классифицировать региональные характеристики можно по-разному, но суть от этого не изменится: на образ региона влияют они все. Образ региона складывается из представления о следующих составляющих: население; экономика; образование, культура, наука; СМИ; здравоохранение, спорт; политика, властные структуры, региональные лидеры; нормативно-правовая база; быт, коммунальное и транспортное хозяйство; архитектура; географические особенности; историческое прошлое.

Изменение этих характеристик, а также представления о них происходит как стихийно, так и целенаправленно в процессе имиджевой политики региона.

4 Структура образа региона

Образ региона состоит из следующих составляющих:
— статус региона. Статус региона – это место данного региона в структуре и иерархии других регионов страны по различным основаниям: степени развития, роли в экономической, политической, культурной жизни страны. Статус региона определяется потенциалом и ресурсами города (информационными, финансовыми, кадровыми и т.д.), в том числе и внешними связями с другими регионами и странами;
— облик региона. Под обликом города понимается его внешний вид (архитектура, достопримечательности, природные особенности, местоположение, чистота улиц, освещенность дорог и т.п.);
— душа региона;
— региональный фольклор;
— стереотипы о регионе;
— мифология;
— эмоциональные связи с регионом (эмоции, чувства, ожидания, надежды, связанные с городом и отношение к нему);
— региональная символика (название, флаг, герб, эмблема, девиз, гимн и т.п.).

Образы различных регионов в разной степени насыщены каждой из этих составляющих, и от этого зависит яркость образа.

5. Имиджевая политика и маркетинг региона

Изменение имиджа региона происходит в результате имиджевой политики, проявляющейся в региональном планировании и пропаганде разных сторон жизнедеятельности области, качества его продукции и услуг, истории и традиций, ярких проявлений сотрудничества с другими регионами и странами. Имидж региона складывается из тех сторон жизнедеятельности, которые субъекты в принципе в состоянии изменить. При этом необязательно их деятельность приведет к желаемым результатам.

Имиджевая политика является частью регионального маркетинга. Региональный маркетинг – это процесс планирования, координации и контроля прямых связей регионального управления… с его различными партнерами и целевыми группами. В данном случае регион рассматривается как «продукт», который предлагается «целевым группам». Регион как продукт потребления – это ресурсы территории, востребуемые ее потребителями.

Основные целевые группы маркетинга региона – это его жители, представители бизнеса и туристы. Они – потребители региона. Ведущими субъектами регионального маркетинга выступают:
— органы исполнительной и законодательной власти области;
— региональные представительства органов федеральной власти;
— субъекты региональной инфраструктуры поддержки предпринимательства;
— специализированные PR-агентства;
— выставочные центры;
— туристические и гостиничные сети;
— учебные и учебно-деловые центры;
— представители региона за его пределами.

Цена региона как «товара» означает для разных групп потребителей разное. Для жителей территории — это прежде всего стоимость жизни, уровень доходов, пенсий, социальных льгот, а также стоимость конкретных товаров и услуг на территории. Для туристов это стоимость путевок, величина суточных карманных расходов. Для представителей бизнеса это стоимость оборудования и стройматериалов, налоговые льготы, правила раздела продукции и вывоза прибыли.

Успех в формировании имиджа территории в первую очередь зависит от того, насколько удачно сознательно формируемый субъектом имидж определенной территории будет соответствовать, с одной стороны, ее объективным качествам, а с другой – ожиданиям и запросам потребителя (туриста, инвестора, переселенца).

6. Брэндинг региона

Конкурентоспособность региона определяется степенью его «брэндированности», брэнд региона является активнейшей категорией рыночной экономики в целом. Брэнд ориентирован преимущественно на внешних по отношению к нему субъектов, и должен соответствовать стратегическим задачам развития территории, способствуя привлечению к ней внимания организаций и людей, а также ресурсов и заказов, которые востребованы регионом, нужны ему и полезны для его развития. Наряду с «внешним эффектом» брэнда правомерно говорить о «внутреннем влиянии» брэнда, направленном на развитие цивилизованных социально-экономических отношений среди жителей региона, чувства единства, ответственности, патриотизма в отношении «малой родины».

Цель брэндинга региона – обеспечение присутствия брэнда региона в информационном пространстве, обеспечение узнаваемости брэнда, сделать регион силой влияния, обеспечить приток финансовых ресурсов на территорию, трансляцию региональных решений инициатив вовне.

Сущность брэнда региона. С учетом того, что при построении брэнда региона используются принципы построения брэндов в бизнесе, можно сделать вывод о том, что сущность брэнда региона заключается в том, что он должен обеспечивать идентификацию субъекта федерации внутри страны и за ее пределами, причем идентифицировать в выгодном для субъекта свете. Брэнд региона должен быть отражением лучших черт ментальности и традиций населения территории, выполнять идеологическую функцию, объединяя население региона для выполнения общих задач. Брэнд регион по своей сути – это квинтэссенция миссии и стратегии развития региона.

Искусственность брэнда региона. Брэнд естественным путем не создается, он является продуктом сознательного и управляемого осмысления, продуктом искусственно организованной общественной рефлексии и проектирования. Искусственность брэнда предполагает управление его созданием и продвижением, наличие заказчика, наличие квалифицированной группы разработчиков, наличие информационных и финансовых ресурсов, четко сформулированное техническое задание, программу создания и продвижения брэнда, мониторинг эффективности брэнда, механизм поддержания и развития.

Этапы создания брэнда региона.

Следует выделить 2 основных этапа создания брэнда:
— поиск и выделение отличий. Отличие – это сочетание множества деталей, каждая из которых может быть очень индивидуальной и, как правило, весьма незначительной. Главное в успешном брэндинге – это создание своей собственной темы, идеи – миссии, цели.
— усиление отличий. Состоит в возвеличивании мельчайших отличительных особенностей до тех пор, пока они не станут достаточно важными, чтобы произвести впечатление на умы других людей.

Эти же 2 этапа придется пройти и при разработке брэнда региона. Но, кроме создания брэнда, необходимо изначально проектировать и механизмы продвижения и поддержания брэнда региона.

Источник

Adblock
detector